Vad är Sökmotoroptimering och Varför ska du bry dig?

Kanske har du startat en hemsida eller ehandel och börjar funderar på vad sökmotoroptimering (SEO) egentligen är? Då ska vi snabbt förklara hur vad sökmotoroptimering är, varför det är viktigt och enkla steg du kan ta för att komma igång med det.

Vad är sökmotoroptimering

Alla större sökmotorer som Google, Bing och Yahoo har primära sökresultat, där webbsidor och annat innehåll som videor eller lokala listor visas och rankas baserat på vad sökmotorn anser vara mest relevant för användarens sökord. De första få resultaten är oftast annonser som inte har med SEO att göra.

Sökmotoroptimering (SEO) är en process som syftar till att ranka din hemsida högre upp i sökresultaten (SERP) i en sökmotor som tex. Google, Yahoo eller Bing.

Robin Wiman

Varför är SEO viktigt?

Sökmotoroptimering handlar om att ranka sin hemsida högt upp i sökresultaten även kallat SERP som står för Search Engine Result Page. Det finns mängder av tekniker och teorier om åtgärder som du kan ta för att ranka högre. Google, den mest populära, säger att de har ca 200 rankingfaktorer i sin algoritm. Ingen förutom Google vet, eftersom det är en affärshemlighet.

Det enda du behöver veta är att du vill ranka högt, gärna nummer #1 eftersom första plats oftast får flest klick från de som söker.

Varje dag sker 55 miljoner sökningar på Google i Sverige.

Om du säljer mobilskal som har 27.100 sökningar per månad i snitt och du rankar nummer 1 för den sökningen skulle du uppskattat få ca 10.000 besökare till din ehandel. Varje månad. Månad efter månad. Utan att det kostar dig nått.

Tänk då att du har 5% i konverteringsgrad och varje mobilskal kostar 400kr. Japp, du skulle alltså tjäna 200.000kr bara genom att ranka för mobilskal.

Det är hela anledningen varför du ska bry dig – Hög placering i SERP innebär mycket mer trafik.

Hur mycket trafik får jag av att ranka på Google då?

Bra fråga. Enligt studier som gjorts så uppskattas det att placeringarna får följande trafik:

PlaceringAndel besökare
137,7 %
224,7 %
318,7 %
413,6 %
59,5 %
66,2 %
74,2 %
83,1 %
93,0 %
103,0 %

Som du ser tar topp 3 hela 80%+ av besökarna som kommer av att personer söker i Googles sökmotor. Det är också en av anledningarna till varför SEO är ett så populärt område för många som äger en hemsida.

Det finns nu två vägar du kan gå. Antingen kan du läsa mer om SEO och hur du ska gå tillväga här. Eller kontakta oss så fixar vi SEOn åt dig.

skapa-hemsida-bygg-en-egen-hemsida

Skapa Hemsida Själv: En Guide till WordPress

Att skapa hemsida själv med WordPress eller andra verktyg är idag enkelt. 

Du kan skapa en hemsida gratis via exempelvis wordpress. Kanske inte helt gratis då, men nära inpå.

Det du behöver är att först registrera en domän (detta är det namn du vill att din hemsida ska ha). Genom att registrera dig med exempelvis Loopia kan du få en relativt billig .se-domän men de säljer även .com och andra TLDs (top-level domain eller toppdomän).

Du behöver sedan ha ett webbhotell så som exempelvis Binero som är en svensk leverantör, eller en utländsk. Det är lämpligt att välja ett webbhotell med server eller tjänster i den region din tänkta målgrupp befinner sig, detta för att du ska kunna erbjuda en snabbare upplevelse i form av bättre laddtider.

Det ska dock nämnas att det inte är nödvändigt att använda ett svenskt webbhotell. En personlig favorit är SiteGround som har en utmärkt support, full-service och bra tjänster.

Vår egen sida är hostad (uppladdad på server) hos Siteground och det fungerar felfritt även om servern ligger i USA så kan vi dirigera trafiken via en cloud-tjänst som gör att allt går snabbare. Detta skapar en optimal upplevelse för dig som besökare.

För att skapa en hemsida själv måste du:

  1. Skaffa ett webbhotell
  2. Köp en domän
  3. Installera ett publiceringsverktyg
  4. Bygg hemsidan som du vill ha den
  5. Börja använda den

Observera:

När du söker efter skapa hemsida, skapa hemsidor, skapa hemsida för företag eller exempelvis skapa hemsida med wordpress så kommer det dyka upp ett flertal tjänster som erbjuder sina program  för att bygga hemsidor. Vissa av dessa funkar bra, men vår rekommendation är att hålla dig borta då de i längden resulterar i en dålig sajt som laddar segt och med massor av buggar. Du kommer lägga tid på något som kommer fungera halvbra och sedan ändå behöva göra om det. Följ stegen i denna guide så kommer du ha en helt färdig hemsida när du är klar.

Vad krävs för att en hemsida ska kunna visas?

För att din hemsida ska kunna visas på nätet behöver du först ett webbhotell (host) eller en server. Det skaffar du enklast via en leverantör av webbhotell. Så som Loopia, Binero, SiteGround, HostGator osv. De två förstnämnda är svenska och de andra två är utländska.

Ofta är det bra att välja en hosting service som ligger i det land du tänkt rikta din hemsida mot. Ska du tex. Skriva på svenska och då förväntar dig svenska besökare kan det vara lämpligt med en server i just Sverige, då det kan korta ner dina laddtider.

O andra sidan, vår hemsida ligger på en server hos SiteGround där servern befinner sig i Chicago, och den laddar på under 1 sekund.

Såhär ser exempelvis kontoöversikten ut i SiteGround. Den är enkel att navigera och har tillgång till deras extratjänster, installationer och cPanel – allt du behöver för att hantera dina webbtillgångar.

Webbhotell som är värda att överväga

  • SiteGround: Fördelar med SiteGround är att du får tillgång till en full cPanel, vilket inte Loopia eller Binero erbjuder. 
  • HostGator
  • Loopia
  • Binero

Hur skaffar jag ett eget domännamn?

Det är enkelt att fixa ett eget namn. Om du ska registrera en svensk domän, dvs .se rekommenderar vi att du använder Loopia. De är billiga och enkla att arbeta med. Om du ska ha en .com eller annan domän kan du också använda Loopia men vi har valt att hantera alla våra utländska domäner på Namecheap. Det spelar mindre roll vilken domänleverantör du väljer, men Namecheap är bra då de erbjuder gratis skydd av personuppgifter, vilket många andra tar betalt för (Godaddy tex…).

När du väl köpt ditt namn ska du “peka” domänen mot ditt webbhotell med de så kallade nameserver-adresserna.

Installera ett publiceringsverktyg (CMS)

Det finns lite olika CMS att välja bland men det vanligaste är WordPress. Det är också det vi rekommenderar att du använder då det går snabbt att komma igång och det finns en stor community som du kan ta hjälp av.

Olika webbhotell har olika tillvägagångssätt för att installera WordPress, men vanligtvis finns det en funktion för snabb installation som du kan följa.

Alternativ till wordpress

  • Webnode.se
  • Wix
  • Squarespace
  • Weebly
  • Jimdo

Hur ändrar jag designen?

Att ändra designen på en hemsida som drivs med WordPress kan delas upp i enkel, medel och avancerad. Den enkla designen kan du göra genom att navigera till “Anpassa” där du kan göra vissa modifikationer, ofta tillåter ett tema dig att göra specifika åtgärder.

Om du är lite mer tekniskt kunnig kan du också använda dig av tillägg för att göra ändringar.

Det bästa resultatet får du dock om du väljer ett ganska avskalat tema och sedan gör designen från grunden med hjälp av verktyg som Elementor Pro och din egen CSS eller helt själv med det programmeringsspråk du föredrar (dock tror jag inte du behöver en guide om du är så pass avancerad).

Oavsett hur din kunskapsnivå ligger kan vi hjälpa dig. Kontakta oss så fixar vi det.

Hur kan jag få mina egna färger?

Några saker du kan vilja göra själv är att först välja färger till din hemsida. Det enklaste är att gå till Coolors och göra din egen färgpalett. Det är ett mycket bra verktyg som går snabbt att komma igång med. Du har också möjligheten att få dina valda färger i flera olika nyanser, vilket är bra när man designar en webbsida.

coolors-skapa-hemsida
coolors-skapa-hemsida

Hur kan jag visa min logo?

Du kan lägga till din egen logo under “Anpassa” och identitet. Om du inte redan har en logo idag kan vi hjälpa dig fixa en om du kontaktar oss. Annars kan du göra en själv i Photoshop, ett onlineverktyg som Canva eller annars hitta en stock-bild som kanske passar dig.

Vad är SEO?

Om du vill ha hjälp med SEO ska du titta här.

Sammanfattning

Där har du en snabbguide för att komma igång med din egen hemsida

Om du går i tankar att skapa hemsida för ett företag eller dig själv så kan du komma ihåg att du först behöver de tekniska bitarna på plats såsom webbhotell, domän, logo, färger, och ett CMS. Installera detta och du kan sedan börja designa. Ett sista tips är att innan du börjar med själva designen, skriv dina texter och hitta bilder du vill ha med. Det blir enklare att designa när du har byggstenarna redo.

Om du vill får du självklart höra av dig till oss för att få hjälp, annars önskar vi dig lycka till med ditt bygge! 🙂

Vad är mun till mun (Word of Mouth) marknadsföring?

Du har säkert hört begreppet mun till mun marknadsföring tidigare, om inte annat dess engelska översättning Word of Mouth, eller WOM som det också förkortas.

Precis som namnet antyder är mun till mun marknadsföring till exempel där konsumenter delar information om en produkt eller organisation med varandra, via att de pratar med varandra. Kommunikation på nätet och sociala medier innehåller mycket WOM. Det är en stor del i modern marknadsföring. Traditionell mun till mun marknadsföring innebär att en person pratar med en annan såsom i en alldaglig konversation, antingen direkt eller via telefon.

På nätet blir word of mouth icke-verbal men det sprids snabbare. Sociala nätverk som Facebook och Twitter, att gilla ett inlägg, dela länkar till sina vänner, lägga ut bilder på produkter eller som taggar organisationer är alla del av WOM.

Så hur kan din organisation eller företag implementera mun till mun marknadsföring i era kampanjer och för att bygga varumärket starkare? Här nedan lägger vi fram 7 förslag som du kan använda dig av.

1. Uppmuntra till Innehåll som genereras av användarna (User Generated Content, UGC)

En majoritet av konsumenterna tycker att UGC är något positivt och ser det som en bra indikator på ett starkt varumärke de litar på.

Hur kan du uppmuntra till UGC?

  • Skapa en unik Hashtag för ditt varumärke som använadarna kan tagga
  • Uppmuntra till att posta bilder, videor eller annat material på sociala medier för en chans att få tex en gåva, rabatt eller att få synas i ditt nätverk.
  • Skapa en långsiktig plan där du bygger din egen community genom att visa upp UGC på din hemsida.

2. Uppmuntra och dela kundernas recensioner av ditt varumärke

Idag ser många produkter snarlika ut och om ditt varumärke inte har en framstående image såsom Apple eller Nike blir det svårt att producera vad som helst och hoppas på försäljning. På nätet kvantifieras allting från prissajter till rejtingsajter. Se till att du ligger steget före och redan innan leverans av din produkt förstår dina kunders smärtpunkter, hantera dessa proaktivt och du kommer få bra recensioner att visa upp.

Du kan be dina kunder recensera dig på plattformar som:

  • Yelp
  • TrustPilot
  • Rejta
  • Reco

Välj 1 att börja jobba med. När du har samlat in en del recensioner så kan det vara fördelaktigt att visa upp dem på din sajt (oftast genom ett API).

Tänk på att aldrig svara på dina recensioner med en negativ attityd, det gör bara saken värre. Kunden har kanske inte alltid rätt, men när saker tas ur sitt kontext och du försöker försvara en dålig service så har du alltid fel (i potentiella kunders ögon).

3. Publicera produkt ratings på din hemsida

Om du säljer produkter eller tjänster och du tillåter dina kunder att recensera dem kan det vara läge att publicera dessa på hemsidan. Det gör att du skapar en form av tillit gentemot andra som inte ännu är kunder. Om du kommer till en hemsida och ser att andra har lämnat sin åsikt säger det två saker (givet att recensionen är positiv); 1) Andra personer tycker om produkten/tjänsten och 2) andra har faktiskt köpt av dig sen tidigare, vilket betyder att det inte är en okänd sida som dina potentiella kunder landat på.

Du kan titta på företag som Amazon eller Appstore (iTunes) som gör detta fantastiskt bra. Men tänk på alla tjänster du själv kanske använder där rekommendationer spelar en stor roll. Som tex. Hotellsajter som Booking.com eller hotels.com. Möjligtvis kollar du på film emellanåt och lyssnar då på både kritiker men även tittarrecensioner.

4. Ge dina besökare ett incitament

Ett exempel på mun till mun marknadsföring är när du kan ge dina kunder ett incitament till att sprida ditt varumärke. Så säg att om en kund rekryterar en ny kund, får båda 10% rabatt på sitt nästa köp. Människor är ofta benägna att ge något tillbaka om de först har fått något själva. Var dock försiktig så du inte skapar ett pyramidspel, vilket kan få andra konsekvenser.

5. Skapa ett affiliateprogram

Affiliatemarknadsföring har vi beskrivit tidigare, men det handlar kort om att för varje person som handlar genom en affiliatelänk betalas ut en liten provision till den person eller företag som marknadsför den länken. Det finns populära affiliatenätverk som Adtraction eller Tradedoubler. Men du kan också etablera ett eget program bara för din hemsida. Det positiva är att om du erbjuder bra utbetalningar till dina affiliates kommer de sprida ordet åt dig, det är också ett bra incitament för influencers att börja marknadsföra ditt varumärke. Det enda du ska ha i åtanke är att du snabbt tappar kontrollen på hur och i vilka sammanhang ditt varumärke visas. Det är viktigt att sätta upp regler och avtal för hur det får användas men ännu viktigare är hur du själv kan se till att det avtalet efterlevs – vilket är en fördel med att använda ett redan etablerat nätverk som har den typen av infrastruktur.

6. Knyt an influencers och kända personer i din nisch

Den som någonsin jobbat med influencers skulle nog hålla med om att det är otroligt svårare idag än det var för 2-3 år sedan att hitta och knyta an influencers. Anledningen är för att företag fått upp ögonen för det och gör det idag på en massiv skala. Samtidigt har många duktiga influencers antingen lärt sig att det är en industri och de behöver en organisation kring sig (dvs. En gatekeeper som du behöver komma förbi) eller så sitter de fast i ett jobbigt avtal.

Men om du kan börja hitta influencers som vill jobba med dig är det en guldgruva om du lägger ner tid och engagemang. Inte minst får du direkt tillgång till deras målgrupp (som också är din) där du kan få insider-info och skapa din egen armé av influencers som marknadsför dina varor.

40% av konsumenter i USA uppger att de har köpt en vara efter att den blivit marknadsförd eller recenserad av en influencer på antingen Instagram, Twitter eller YouTube.

7. Erbjud en unik upplevelse

När det väl gäller är det oftast de lite unika, kontroversiella eller utstickande kampanjerna som verkligen skapar intresse, eller bygger mycket WOM – de går viralt.

Om du kan ge dina konsumenter något minnesvärt kommer de med stor sannolikhet vara mer troliga att dela den med sina vänner och familj.

Snabba insatser du kan göra för att skapa mun till mun marknadsföring

  • Identifiera och ta väl hand om dina toppkunder
  • Be om recensioner när det går bra
  • Använd social media som en kanal
  • Se till att alltid ge lite extra och gå utöver förväntningar
  • Använd verktyg för att automatisera processer och förenkla ditt jobb

Vad är sociala medier och hur ska du arbeta med det?

Du är med stor sannolikhet insatt i att det finns sociala medier. Även om du undrar frågan vad är sociala medier, finns det en viss sannolikhet i att du kan nämna några plattformar som bygger på sociala medier. Facebook, Instagram, YouTube och Twitter är bland de största nätverken för sociala medier.

Men låt oss först svara på frågan…

Vad är sociala medier?

Sociala medier är webbplatser, applikationer eller medium där besökare kan interagera med varandra. Sociala medier bygger i nästan alla fall på användargenererat innehåll och omfattar bland annat internetforum, sociala nätverk, bloggar, vloggar, wikier, podcasts men även artikelkommentarer.

Vad är social media marknadsföring?

Social marknadsföring är ett kraftfullt sätt för företag av alla storlekar för att nå fram till kunder och klienter. Dina kunder interagerar redan med varumärken via sociala medier, och om du inte pratar direkt till din målgrupp via sociala plattformar som Facebook, Twitter, Instagram och Pinterest kommer du tappa marknadsandelar till konkurrenter. Bra marknadsföring på sociala medier kan skapa en ny kanal till intäkter för ditt företag, skapa hängivna varumärkesförespråkare och till och med driva försäljning.

Social media marknadsföring, eller SMM, är en form av internetmarknadsföring som innebär att skapa och dela innehåll på sociala medier nätverk för att uppnå dina marknadsförings- och varumärkesmål. Marknadsföring av sociala medier omfattar aktiviteter som att skicka text och bilduppdateringar, videor och annat innehåll som driver engagemang, det inkluderar även annonser.

Vad är en social media kampanj?

En social media-kampanj är en samordnad marknadsföring för att stärka eller hjälpa till med ett affärsmål med hjälp av en eller flera sociala medier. Kampanjer skiljer sig från det dagliga sociala mediernas insatser på grund av deras ökade fokus, inriktning och mätbarhet.

Målet med en kampanj kan vara att:

  • Få feedback från dina användare
  • Bygga en lista för e-postmarknadsföring
  • Öka besökare till din hemsida
  • Öka engagemang för ditt varumärke
  • Driva försäljning

Kritik emot Social media

Överanvändning av sociala medier har likställts med missbruk och bidrar till ouppmärksamhet, stress och svartsjuka. Kraftigt social mediaanvändning har kopplats till depression. Sociala medier som ett utlopp för vilseledande information och lögner har blivit väl dokumenterade.

Vilka sociala nätverk är bra att ha koll på?

  • Facebook: Det största (2019) sociala nätverket. En plattform där du kan registrera en profil, ladda upp bilder och video, skicka meddelanden och lägga ut inlägg till dina vänner. Använd Facebook för att engagera dig i grupper och prata med din målgrupp i där diskussionen sker.
  • Twitter: Twitter identifieras som en mikroblogg där du kan skicka så kallade tweets till medlemmar av plattformen. Alla kan läsa dem men du behöver följare för att synas. Ett tips är att söka efter ämnen som du förknippar med ditt varumärke. Twitters styrka är att du kan dyka in i pågående diskussioner och ge din egen input på ämnet, om du bidrar med tillräckligt mycket värde för de andra personerna i diskussionen kan du ofta peka dem mot din webbsida eller ditt erbjudande.
  • LinkedIn: En social media främst för en företagande- och arbetande community. Målsättningen är att göra medlemmarnas CVn eller åtaganden mer tillgängligt för företag som vill rekrytera eller knyta kontakter med sin målgrupp. En idé är att starta din egen grupp kring ett nischat område. Men även att skriva unika rapporter och dela dem i ditt flöde kan vara positivt för att etablera din auktoritet inom ett område. Med en Pro-medlemskap kan du också skicka meddelanden till personer och marknadsföra till dem direkt, men det är svårare att skapa en effektiv strategi.
  • Reddit: Ett socialt nätverk med mikro-communities (kallas Subreddits). Sidan fungerar som en samling av forum som kureras och drivs av Reddits egna medlemmar och moderatorer. I största utsträckning behandlar varje subreddit ett specifikt ämne eller smalt område. Reddit har ett röstsystem där om du ogillar ett inlägg eller en kommentar kan du rösta ned och tvärtom ifall du gillar det. Tips är att skriva insiktsfulla inlägg och oftast kan du marknadsföra dig på samma gång. Undvik uppenbar marknadsföring som oftast får dåligt mottagande.
  • Pinterest: En social media hemsida där du delar och kategoriserar bilder från nätet. Du kan skriva en kort beskrivning men fokus ligger på det visuella. Om du sedan klickar på en bild kommer den ta dig till källan, dvs bilden är en länk till en hemsida där bilden är publicerad. Hur ska du då använda Pinterest? Börja med att bygga dina egna boards (vad de kallar kategorier) nischa dem. Börja nätverka med andra ägare till boards och be om att få pinna (att göra inlägg) på deras boards och kollaborera för att skapa utomstående intresse för dina boards, detta i sin tur leder till trafik till din hemsida. Glöm inte att använda Hashtaggar och skriva bra beskrivningar med sökord.

Det finns flera listor över fler sociala medier, men här är en som är användbar.

Vad du som nybörjare bör veta om social media marknadsföring

Det finns otroligt många variabler som ingår i social media marknadsföring men en sak är säker:

Utan tillit kommer ingen köpa

Du kommer få svårt att sälja dina produkter eller tjänster om din målgrupp inte litar på dig.

Social media marknadsföring blir riktigt effektivt om du lyckas knyta an till personer. Du vill bygga relationer och tillit från de som vill följa dig eller ditt varumärke. Förklaringen är egentligen inte svårare än namnet; Social Media. Du vill etablera den sociala aspekten kring den media (content) du producerar.

Oavsett om du skapar konst, säljer produkter, visar foton eller skriver blogginlägg finns det en social plattform som är bäst lämpad.

“Not all content is created equal”

Vad är det senaste du producerade online? Kan vara en bild, ett inlägg eller en kommentar på LinkedIn eller Facebook. Fråga dig sen vilket värde ditt content adderade till dina följare? Om du uttryckte din åsikt eller delade subjektiv information var värdet troligtvis väldigt lågt. Tyvärr är den hårda sanningen att personliga åsikter på sociala medier är värda väldigt lite förutom i två fall: 1) du är redan känd och har en stor följarbas eller 2) din åsikt var mycket kontroversiell. Åsikter eller Content generellt kräver substans och objektivitet för att var användbara.

På sociala medier finns det miljontals citat, roliga bilder, kampanjer på LinkedIn, semestrar på Instagram och varje minut laddas det upp mer. Att ladda upp ditt eget content bara för sakens skull, dvs att ladda upp, kommer inte generera mycket resultat. Och kom ihåg att det också måste bidra med värde för läsaren.

Nu är det givetvis ditt konto och du laddar upp vad du själv tycker passar ditt konto. Men om du tittar på andra framgångsrika varumärken som byggt olika typer av närvaro har de nästan alla gemensamt att de tillför någon form av värde för sina läsare – oavsett om det är i form av underhållning, inspiration, utbildande eller annat.

Vem sitter på andra sidan?

Vem är det du egentligen pratar till? Den mest effektiva typen av Content har en ideal kund eller besökare i åtanke. En specifik kundprofil de vill nå ut till.

Varför?

Därför att människor är olika och generellt sätt är det enklare att engagera med något som tilltalar mig som läsare. Ponera att du följer en e-handels instagramkonto, de säljer fotbollsartiklar och postar dagligen information och kuriosa om fotbollsspelare och deras outfit. Du som följare uppskattar deras förmåga att förse dig med underhållande innehåll om dina favoritspelare, som tack för deras arbete accepterar du att de emellanåt lägger ut en bild på deras produkter (annons) och hänvisar till sin e-handel. Sen en dag lägger de ut bilder på inredning. Du som fotbollsälskare är inte alls intresserad av inredning och väljer att avfölja kontot, inte minst sluta engagera dig med deras content.

På samma sätt kommer inte inlägg som handlar om backpacking inte ha samma effekt på en nybliven mamma än för en student som vill ut och resa.

Människor svarar olika på samma content – egentligen är nog de flesta medvetna om detta och ser det som sunt förnuft, ändå är det så många företag som agerar helt emot logiken och lägger ut precis vad som helst.

Vilket inflytande har du?

Du vill inte bara skapa ett tillfälligt intryck i ögonblicket de scrollar förbi ditt inlägg, du vill skapa en ihållande påverkan åtminstone tills du kan räkna hem ditt ROI.

En ny besökare eller potentiell kund kommer osannolikt köpa av dig första gången de besöker dig. Generellt sett tar det ett par gånger innan de vant sig vid ditt varumärke, byggt upp tillit och slutligen övergår till att genomföra ett köp. Faktum är att detta går att se och mäta i Google Analytics.

Lägg ut värdefullt Content på en regelbunden basis inom samma nisch och dina besökare kommer återgälda dig med sin uppmärksamhet och tillit.

Va tålmodig och uthållig

Det är lätt att falla för enkla genvägar som att köpa låtsasföljare (fake), views, likes osv. GÖR INTE DETTA! Du kommer ångra dig senare när du upptäcker att dina 10.000 nya följare på Instagram aldrig gillar eller kommenterar på dina inlägg. Användarna på Instagram, Facebook, YouTube eller andra plattformar är inte dumma. De kommer se att dina inläggs engagemang inte matchar dina följare (tro mig, folk är extremt vana vid att uppfatta vad som kallas för engagement ratio*).

Försök att inte tittar för mycket på din statistik så som antal följare eller gilla-markeringar. Vad som är viktigast är att du fokuserar på att producera kvalitativ Content och kontinuerligt. Tänk på att dina 100 följare kan vara 100 intresserade potentiella kunder – riktiga människor.

Engagement Ratio är hur stor procent som gillar, kommenterar eller på något sätt engagerar sig med ditt content i relation till dina följare. På exempelvis instagram är det (gilla-markeringar + antal kommentarer) / följare.

Vad Är Digital Marknadsföring?

Om du skulle Googla “vad är digital marknadsföring”, finns det över 8,4 miljoner träffar (1,3 miljarder resultat om du söker på engelska…). De flesta av de bästa resultaten är antingen en wikipedia-sida eller en hyperlånga guider som ger dig all tänkbar information om digital marknadsföring.

Förstå mig rätt, det är oftast bra med långa guider som förklarar detaljer ingående. Vi har flera såna detaljerade guider här på vår blogg, men i vissa fall är det skönt att snabbt få den informationen man vill ha och sedan ta sig vidare.

Låt oss titta på ett snabbt intro till ämnet.

Digital marknadsföring är en form av marknadsföring som görs online, och brukar definieras som att använda elektroniska enheter som hjälpmedel. Det involverar emellertid inte alltid en online publik. Det kan också göras på en digital skylt (även om det är en äldre metod) eller andra platser med en digital skärm, ljud eller annan form av media.

En översikt över digital marknadsföring

Digital marknadsföring kan sammanfattas i:

  • Sökmotoroptimering (SEO)
  • Search Engine Marketing (SEM)
  • Innehållsmarknadsföring (Content Marketing)
  • Social Media Marketing (SMM)
  • Betal-per-klick marknadsföring (PPC)
  • Affiliate Marketing (AM)
  • E-post marknadsföring

Visserligen finns det fler subkategorier inom ämnet men dessa är i huvudsak de som är bra att ha koll på. Det går även att hävda att app-marknadsföring är ett eget område där ditt företag antingen kan annonsera i andras appar (via tex. Google Ads) eller där du kan skapa en egen app för ditt företag i syfte att knyta an dina användare/kunder närmare till din produkt. Dvs. i de fall din app inte är produkten.

Läs här nedan för att få en kort definition och ett exempel på var och en.

Men digital marknadsföring kan också göras offline?

Ja. Det finns radio, tv, telefonsamtal etc. och sedan har du den digitala marknadsföringen inom en omni-kanal, vilket Neil Patel definierar som den förbättrade offline-marknadsföringen.

Sökmotoroptimering (SEO)

SEO eller att sökoptimera din hemsida handlar förenklat om att få din hemsida att ranka högre upp i sökresultatet (SERP). Det finns flera sökmotorer så som Google, Bing, Yahoo, Yandex osv men den övervägande majoriteten handlar om Google och det är också den sökmotor vi pratar om när vi menar SEO här.

Kortfattat handlar SEO om att etablera genuin auktoritet och trovärdighet hos Google för att de ska kunna presentera ett så bra sökresultat som möjligt baserat på det index din hemsida kommer ingå i.

När man pratar om SEO är det också två delar som är viktiga att ha koll på. Den ena är on-page SEO, dvs den interna SEO som du gör på din hemsida. Så som att ha enklast ha en korrekt uppsättning av <title> och <h>-taggar till att vara mer komplex med canonicals, site-maps och än mer teknisk SEO. Men även användarupplevelse är viktig så som att sidan laddar snabbt och att den är enkel att navigera utifrån kategoriseringar och en röd tråd (även kallat silo).

Extern SEO berör sådant som länkar (backlinks) från andra sidor till din ankartextprofiler, gästinlägg etc. De flesta inom SEO fokuserar på att sälja och köpa backlinks. Om du kan tänka dig att läsa på engelska kan jag rekommendera Brian Dean som har många studier inom ämnet. Även bloggar som dessa har mycket information och är i flera fall branschledande:

Search Engine Marketing (SEM)

Sökmotormarknadsföring eller SEM är lite mer generellt, det är en paraplyterm som innehåller både SEO och PPC (se nedan). Det handlar kort om att ta upp så mycket plats i sökmotorns resultatsida (SERP). För detta så krävs att du använder dig av SEO och/eller PPC då det är relativt omöjligt att i dagens konkurrens chansa på att sidan ska ranka självmant.

Betal-per-klick marknadsföring (PPC)

PPC är en engelsk akronym som står för Pay Per Click och betyder helt enkelt att man betalar per klick som genereras till hemsidan från plattformen man annonserar på.

PPC faller under SEM-paraplyet, men det är inte hela sanningen. Förvisso är Google Ads en ren SEM-strategi så kan PPC även användas i diskussioner om att köpa Facebook Annonser eller att annonsera på YouTube, Reddit eller andra plattformar där det går att köpa annonser.

Det finns också olika strategier får betal-per-klick. Om du gör ett konto på Google Ads och lägger upp din sökannons kommer du vilja buda på ett sökord som din annons ska visas för. Exempelvis om du säljer hörlurar vill du buda på ett sökord i den kategorin och du kan du köpa en hög placering i SERP.

På Facebook betalar man inte per sökord utan sätter istället en budget för vad du är beredd att betala för en viss typ av trafik, ofta bestämt genom deras verktyg för segmentering av trafik (typ filter som kön, ålder, lokalisering och intressen).

Innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring eller Content Marketing som det egentligen heter har blivit så stort och utnyttjas nu av de flesta digitala marknadsförare på ett eller annat sätt. Du kan starta en företagsblogg och ge bort insider-kunskap gratis. Det finns ebookserbjudanden, infographics som ska delas, gästinlägg på andra bloggar etc.

En intressant tanke på detta är GE:s Content Marketing-strategi. Medan du kanske inte tror att de är i den hetaste branschen, använde de detta till deras fördel. Istället för att prata om tråkiga vardagliga saker skapar de innehåll om sina jetmotorer och lokomotiv.

Antingen vill du utbilda, underhålla eller inspirera människor.

Social Media Marketing (SMM)

Om det finns ett område som har exploderat och fortsätter att växa är det social media marknadsföring. Det finns kurser, möten, checklistor, blogginlägg och till och med universitetsprogram för att bli en social media marknadsförare. Och med alla medel tycker jag att det är förståeligt givet var industrin är på väg.

Ta instagram till exempel, det är förmodligen den första plattformen 2019 och bortom för alla som bygger ett varumärke av något slag. LinkedIn är en form av sociala media som kan ge dig stora förutsättningar om du arbetar med det. Och YouTube är bara en annan best helt och hållet. Vill du ha högt engagemang och snabbt? Gå till Facebook och gör en live stream.

Vad du måste förstå är dock att sociala medier har utvecklats långt förbi stadiet då det endast krävdes att man gjorde något inlägg och sen fick tillbaka. Det heter SOCIAL media. Du går till plattformen för att engagera dig med din publik. Börja inte med ett socialt media konto för ditt företag om du inte är beredd att spendera åtminstone en handfull timmar i veckan för att engagera och hantera innehållet du lägger upp.

Affiliate Marketing (AM)

Affiliate marknadsföring per definition får mycket dålig rykte. På sätt och vis förståeligt. Det har och är känt för att omfatta en hel del scammers i branschen. Gå till YouTube och sök efter “hur man tjänar pengar online” eller till och med “digital marknadsföring” och du kommer snart att hitta flera videoklipp av killar (för det mesta) som berättar om hur de köpte en Lamborghini innan de fyllt 25 år och hur du kan göra samma sak bara du köper deras kurs för 10.000kr…

Affiliate marknadsföring innebär att marknadsföra någon annans produkt eller tjänst och under olika villkor betalas en provision för att göra det.

Säg att du driver en blogg om resor där du recenserar hotell du besökt. I dina inlägg länkar du till Booking.com eller liknande via din affiliate länk. För personer som då klickar på din länk och bokar ett hotell kommer booking.com betala ut en provision till ditt konto.

På samma sätt om du själv driver en e-handel eller säljer en tjänst kan du vända dig till affiliates och få dem att länka till dina produkter och du betalar dem då en provision (detta är den marknadsföringskostnad) vid köp.

E-post marknadsföring

Om du inte har levt under en sten de senaste åren har du sannolikt märkt av Black Fridays inflytande på konsumtionen.

Varje Black Friday skickas miljontals e-postmeddelanden ut och några av dessa hamnar sannolikt i din inkorg. Av alla dessa brev som hamnar i din inkorg är du troligtvis del av någons e-postmarknadsföring. Någon eller ett företag har vid något tillfälle samlat in din e-postadress där du angivit den och med stöd av sina villkor (för du läser villkoren, eller hur?…) kan de nu skicka marknadsföring till dig tills det att du själv väljer att avbryta prenumerationen.

E-postmarknadsföring är i princip det. Du samlar in en e-postadress och med deras tillåtelse kan du skicka dem kampanjerbjudanden.

Tack för att du läste, glöm inte att dela det här inlägget

🙂

Om du har gillat den här mini-guiden om vad digital marknadsföring är, vänligen dela den med din kollega eller en vän. Det blir en win-win-situation för oss alla 

Webbanalys: 10 Riktigt bra kurser

Vad betyder det att analysera något?

Jag medger att det är en ganska vag fråga. Mer intressant skulle vara: Vad innebär det att analysera något på webben eller att utföra en webbanalys för att kunna skapa förståelse och slutligen dra angripbara slutsatser?

Det vanligaste sättet att analysera en webbplats på nätet är förmodligen via Google Analytics. Det betyder inte att det är det enda sättet, långt ifrån det, men om du är precis i början och vill bli mer kunnig om webbanalys är det en bra start.

Webbanalys innebär att samla, bearbeta och förstå data. Precis som någon analys. Vad skiljer sig är att detta görs online.

Analys handlar om att gå igenom en stor process och titta på vissa aspekter närmare. Ju fler aspekter du tittar på desto mer sammanhängande bild kan du skapa och därefter enklare skapa ett kritiskt tänkande. Föreställ dig att gå ut i skogen med ett förstoringsglas. Du kan välja att promenera genom skogen och se den stora bilden och du kan ta fram ditt förstoringsglas när du behöver titta på något närmare.

Webbanalys är ungefär likadant, enligt min åsikt. Du tittar på någonting som helhet, vilket kan vara ett stort dataset, du plockar ut data och sorterar det enligt sin process eller dataflöde. När du har hela bilden börjar du se mönster och kan konstruera KPI:er och formulera slutsatser om det.

Se upp när det gäller Confirmation bias

På svenska kan det översättas till bekräftelse bias. Det innebär kortfattat att du uppfattar ett mönster eller en formulerar en hypotes varpå du söker efter data som stöttar din hypotes. Ett bättre angreppssätt är att sätta upp sin hypotes grundad i pragmatisk logik och sedan söka efter data som motbevisar din hypotes.

Varför är det viktigt att lära sig om Webbanalys?

Låt oss utgå från att du driver en egen webbplats. Du får 10.000 besökare per månad, det är en ganska liten webbplats. Hur kan du veta vad du ska förbättra och vad dina besökare verkligen gör på din webbplats om du inte kollar på den data som går att samla in?

Visst kan du använda Google Analytics och titta på vad som händer, men vad händer om du verkligen behöver förstå det? Dra slutsatser?

Webbanalys har kommit så långt att det inte längre handlar om att läsa av data och skapa en snygg presentation. Webbutveckling och att driva hemsidor som en form av företagande, oavsett typ (magasin, appar, e-handel etc.), är brutalt konkurrensutsatt och det kräver analys som mynnar ut i en handlingskraftiga punkter vilka ska gå att implementera i ditt företag.

Vad behöver du känna till om webbanalys?

Analys är en väldigt bred term. Även om vi smalnar av det något iom att vi pratar om webbanalys så tangerar det ändå många andra områden.

För att bli en riktigt duktig analytiker krävs både erfarenhet och att vara påläst inom de olika områdena som finns. Stora företag propagerar för sina applikationer (många av dem väldigt användbara och bra) och det är viktigt att kunna reda ut dina behov samt vilken nivå av mjukvara som är nödvändig för just din situation.

Idag är program som Google Analytics, Google Tag Manager, Google BigQuery, Excel, SQL, Tableau eller QlikView användbara för att kunna fånga upp ett helt spektrum. Men du kommer långt med grundläggande Excelkunskaper, Google Analytics och Google Data Studio.

Excel – är förmodligen en av de mest fundamentala verktygen för dataanalys. Det innebär inte att Excel är begränsat till nybörjare, men det har sina svagheter när det kommer till att hantera stora datamängder. Men om du ska bygga komplexa beräkningar och utforska data kan Excel vara ett ypperligt verktyg för att göra just det. Inte minst tack vare Excels inbyggda funktioner såsom Pivot-funktionerna, VBA, diagram etc. Personligen anser jag att Excel saknar styrka när det väl gäller att analysera webbstatistik även om det finns omvägar.

SQL – SQL kan hantera större datamängder än Excel kan och om man vill gå djupare inom analys och statistik är SQL ett naturligt nästa steg. Dock är det inte nödvändigt för webbanalys.

R – Om du kan programmera R eller vill lära dig ett verktyg för att verkligen göra beräkningar är R använt för analys och statistik.

Topp 10 som du borde välja bland

Du ska definitivt inte välja alla kurser utan välja 1 (kanske 2 om du är ambitiös) men fler kurser innebär inte nödvändigtvis mer kunskap då några av dem är snarlika.

Om du har svårt att välja kan jag personligen rekommendera kurserna 1 och 2.

1. Google Analytics Academy

Detta är Analytics kurser som kommer från Google själva. De är perfekta att lära sig grunderna av men är egentligtn inte en kurs utan något av en plattform med flera kurser på samma tema.

Google har ett “tillägg” till sin Google Analytics som heter Google 360, men det är inget du behöver tänka på då det kostar ca 150.000kr/mån och är endast för byråer som säljer analytics-tjänster eller om du har ett extremt stort behov av att hantera data i Google.

Se till att skaffa kunskap om Google analytics både för nybörjare och avancerad användning samt Google Tag Manager. Men även Data Studio kan vara positivt att ha i sitt arsenal.

2. Jeffalytics

Jeff Sauer är en bra lärare som på ett pedagogiskt förklarar steg för steg hur du ska använda och få ut så mycket som möjligt av Google Analytics. Jeff Sauer driver för övrigt en mycket välskriven blogg som är värd att besöka men han har även en YouTube-kanal som du kan besöka ifall du hellre tittar än läser.

3. Python for Data Analysis and Visualization

Om du är redo för ditt nästa steg i analysvärlden och även vill snappa upp lite datavisualisering är detta en bra kurs att ta. Den kommer lära dig skriva Python (ett programmeringsspråk som även är bra utanför dataanalys) och du kommer också lära dig använda det. Det är dock inte endast för webb så om du endast driver din egen hemsida så är Python overkill.

4. Wharton Customer Analytics

Detta är en kurs som gräver djupare i kundanalys. Den kollar närmare på köpmönster, lojalitetsprogram, köpbeteenden osv. Den är mcyket användbar för de som driver en egen e-handel eller sysslar med Retail och B2C. Men det kan också vara en bra kurs om du bättre vill förstå kundbeteende på din hemsida. Kursen ges av Wharton vilket är ett respektabelt universitet i USA som rapporteras rankas 3:a 2018 av Financial Times.

5. Marketing Analytics

Detta är en lite mer avancerad kurs mot marknadsföringsanalys. Kursen behandlar probabilistiska modeller och optimeringsverktyg för att bättre förstå och bygga modeller för kundefterfrågan och prognos, priskänslighet, Livstidsvärde (Lifetime value, LTV) och hur du fattar beslut utifrån sådan typ av data.

6. Business Analytics

En häftig kurs där du får lära dig dataanalys genom Excel, SQL och Tableau. Excel, som sagt ovan, är ett användbart program som mer eller mindre är obligatoriskt för en duktig entrepreneör. SQL, kanske inte är lika viktigt men är ett utmärkt språk för databashantering. Tableau är ett verktyg (app) för att visualisera data och är en av de stora aktörerna inom Business Intelligence.

7. Time Series Forecasting

Om sanningen ska fram behöver du nog endast denna kursen om du ska arbeta inom data och analys. Kursen kommer ta upp ETS och ARIMA. Det vill säga feltolkningar, trender, säsongsvariationer, autoregressioner, integrerade och glidande medelvärden… ja exakt, skapligt överkurs. Du behöver inte det om för att driva en hemsida i toppklass. Men du kommer behöva det om du vill bygga prognosmodeller med högsta träffsäkerhet.

8. Learn SQL

Om du endast är intresserad av att lära dig SQL och hantera egna databaser är denna kursen från Codecademy riktigt bra. Deras plattform är utmärkt för att lära sig (programmera). De kan ibland bli lite för grundläggande och sakna pragmatiska inslag men om du precis börjar lära dig är de väl värt att titta på denna kurs.

9. Learn Python

Återigen är Python inte endast för dataanalys utan är också ett utbrett programmeringsspråk som kan användas för i princip vad som helst. Att ta denna kursen kommer inte göra så du kan bygga nästa Facebook, men du kan lära dig småsaker som du sedan kan bygga vidare på.

10. Data Science

Codecademy plockar sin tredje punkt på denna listan. Men jag tycker de förtjänar det för deras tillgänglighet att lära sig data-skills. Denna lär ut SQL, data analys och visualisering och en liten del machine learning. Även statistik och testning ingår.

Sökmotoroptimering: Här är grunderna

Vad är sökmotoroptimering?

Sökmotoroptimering (SEO) har kommit längre i USA och andra engelskspråkiga länder då svenska är ett mindre språk. Men i Sverige har vi många duktiga sökmotoroptimerare och vi har en hög konkurrens i Googles sökresultat (även kallat SERP för Search Engine Result Page) även på den Svenska marknaden.

I många fall kan man dela upp SEO i on-page, dvs vad som händer på din egen hemsida och off-page, dvs det som sker utanför (men i direkt relation till) din hemsida.

On-page sökmotoroptimering: Hur Google Läser din sida

I början när Larry Page och Sergey Brin (grundare till Google) skapade Googles sökmotor tog de inspiration från systemet för vetenskapliga artiklar. Det vill säga att ju mer en artikel bidrog till vetenskapen är desto troligare att den hade många omnämningar.

På samma sätt byggde de upp Google med syfte att indexera och sortera hemsidor. Det den dåvarande algoritmen letade efter var text och länkar. Idag tar den hänsyn till över 200 faktorer, men det är fortfarande text och länkar som utgör en viktig faktor i att ranka i SERP.

PageRank

När Page och Brin skapade sin först algoritm kallade de den för just PageRank. Många andra sökmotorer fanns innan Google men den största skillnaden var just det vi nämnt ovan. Google försökte förstå hur viktig sidan var genom att se hur många andra hemsidor som länkade till den.

Det kallas fortfarande Link Juice när någon länkar till din hemsida och deras auktoritet spiller över till din. Förr mättes PR (PageRank) som en poäng och då ville du ha så hög PR som möjligt. Länkar är fortfarande en mycket viktig del i SEO, men inte i närheten av hur det var tidigt 2000-tal.

Title-taggen

När du söker på Google (gäller även Bing, Yahoo osv.) kommer du få ett resultat. Har du inte ändrat dina inställningar kommer du se 10 hemsidor på en SERP. De länkar du här kan klicka på är hemsidans respektive title-taggar.

Tänk på att du alltid ska ha en title-tag på dina sidor och den ska vara unik för varje sida. Om du driver en blogg exempelvis och vill då skriva om ett ämne är det lämpligt att ha ditt sökord samt ge en indikation om ämnet du skriver om.

I det fall du driver en e handel ska du tänka på att ha produktens namn i titeln. Försök utforma title-taggen så den innehåller produktens namn, typ av produkt och vem den är för. Exempelvis, Nike löparskor för dam.

När du skriver ut din title-tag ska du försöka hålla dig till 60 tecken som mest. Då kan du vara säker i 90% av fallen att din title kommer visas till fullo.

Slarva inte med title-taggen. Den är enkelt att komma åt, med bra CTA och tydlighet kan den ge dig både en liten boost i SEO och dessutom öka relevans för potentiella kunder som söker. Mer trafik till din hemsida och mer betalande kunder blir i slutändan mer pengar till dig.

Hur ändrar du din title-tag?

I de fall du använder WordPress kan du installera ett plugin som ger dig tillgång till detta. Några som vi använt tidigare är:

  • Yoast SEO
  • All in One SEO Pack
  • SEOpress

Om du jobbar manuellt med din kod eller utan CMS kan du leta upp din title-tag på den sida du vill ändra på:

<head>
  <title>Titel skrivs här</title>
</head>

H1 rubriken är viktig

Med hjälp av html markup kan du på ett enkelt sätt hantera olika headings. Varje sida ska ha 1 H1 tagg och kan ha flera H2 taggar. Ett bra sätt att tänka är att din första heading är H1, sedan delar du in alla huvudavsnitt i H2 och fortsätter med H3 till underrubriker. H2 eller H3 och nedåt har ingen djup effekt på SEO, men är bra för en läsare och enklare att hålla reda på.

Hantera text för SEO

Text på dina sidor är extremt viktig. Ett angreppssätt som fungerar bra är att först ta reda på dina sökord du vill skriva om. Det vill säga vilket ämne ska din text behandla? Låt oss ta ett exempel.

Vi låtsas att vi ska skriva en köpguide för racercyklar. Ett snabb sökordsanalys visar mig att följande områden har sökvolym: racercykel, sadel, utrustning, varumärken, tekniker osv.

Dessa områden kan ha en poäng att skriva om. Fokus bör dock ligga på att skriva om racercykeln och förklara dess olika fördelar. Förklara olika varumärkens för- och nackdelar. Kringutrustning som behövs för att göra ett bra köp. Tekniker bör inte vara ett eget avsnitt då det handlar om att köpa en cykel. Tekniker kan istället vara en egen artikel.

Pro tip: Skriv ett lättläst intro till din artikel, förklara ingående dina avsnitt och sedan avsluta med en sammanfattning. Skriv en intressant artikel som du själv skulle vilja läsa. När den är klar ta ditt sökord och skriv in det på vissa NATURLIGA ställen. Därefter går du på on-page SEO som du kan fixa.

Hantera bilder för SEO

Bilder kan inte läsas på samma sätt som en text. Google kan med hjälp av vissa indikatorer förstå ungefär vad det är för bild men det är inte 100% såsom om en människa tittade på den.

Vad som är viktigt är texten som omger bilden och förklarar vad det är för bild.

Pro tip: Ett knep är också att använda den så kallade alt=”” taggen för att ytterligare förklara vad det är för bild. Det går även att påverka titel-taggen och hur du namnger själva filen i sig innan den laddas upp till din server. Bry dig dock inte om meta-info som ibland sparas från en kamera eller program, den informationen läses inte vidare till en server utan sparas lokalt på din dator.

En viktig faktor är bildens storlek. Använd aldrig större bilder (upplösning och storlek) än vad du behöver. Laddtider påverkar din ranking och bilder är en stor anledning varför sidor laddar långsamt.

Navigering och Silo

Tänk dig att du ska bygga en ny hemsida eller strukturera om en befintlig. Navigeringen på din hemsida kan vara bland det viktigaste du kan göra. För det första är det viktigt att du tar användarupplevelsen (UX) i beaktning. Den ska vara enkel att navigera och lätt att förstå.

För det andra är navigeringen viktigt ur ett SEO-perspektiv. Återgå till vårt exempel om cyklar.

Säg att vi har en e-handel som säljer olika typer av cyklar.

Börja med att se över de bredaste sökorden. Dessa dikterar den övergripande strukturen. Detta är sökord som Racercyklar, Standardcyklar, Elcyklar, Mountainbikes osv.

Därefter kommer sökord som typen Cyclocross, Gravelbikes, Triathlon osv. under respektive toppkategori.

Slutligen (i detta fall) har du de olika varumärkena.

Varför är strukturen så? I detta fall låter vi sökvolymen styra. Det är precis så som potentiella kunder söker och därför är det också lämpligt att låta din navigering se likadan ut.

Till sist kan du även tillämpa en silo-struktur. Det finns olika teorier om detta och vissa säger att det är bäst att endast intern-länka INOM sin silo (tänk kategori) medan andra (jag bland annat) menar att det är okej att länka utanför silon så länge du håller dig on-topic med dina texter.

Sitemap

En sitemap är som din hemsidas innehållsförteckning. Tänk dig hur en bok har sin förteckning över alla kapitel och underrubriker. På samma sätt är en sitemap din hemsidas struktur. Du behöver bygga en xml-fil för din hemsida. Du kan antingen göra det själv eller använda program/plugins för det. Viktigast är att det görs, uppdateras och laddas upp i Google Search Console. Oftast lägger du din sitemap direkt under domän.se/sitemap.xml

404 – felsida

Detta är så kallade fel som kan uppstå. Det vill säga du har haft en sida eller content på din sajt som tidigare fanns där men nu är borttaget. Du behöver dirigera om trafiken från dina 404 till den tänkta sidan.

301 – redirect

301 är en permanent redirect. Du kan ändra den såklart, men just 301 signalerar att den ska vara permanen, dvs du har beslutat att länka vidare till just den sidan.

Search Console

Du behöver gå till Google Search Console och verifiera din webbplats. Här kommer du kunna se länkar som går till din sajt och dessutom kan du begära en extra crawl av din sajt om det skulle behövas.

Du kan snabbt kolla hur många sidor som uppskattningsvis är indexerade i Googles index genom att skriva site:dindomän.se som ett ord utan mellanslag. Då kommer google visa hur många sidor som är indexerade. Om du vet att du har 200 sidor men Google endast visar 20 har du ett problem med deras crawler.

Sökordsanalys

Sökord är en vital del i allt sökmotoroptimeringsjobb.Det hjälper dig förstå vad din trafik söker efter och hur många, samt på vilket sätt de söker (letar de efter köpinfo eller är de i planeringsstadiet?).

Du kan hitta sökord på många olika sätt. Här är några av våra bästa tips.

  • Keywords Everywhere: Ett riktigt bra Chrome Plugin som visar sökord och dess globala sökvolym på många platser.
  • Ubersuggest: En gratis sökordsplanerare som går att rikta mot Sverige och få sökord samt sökordsvolym. Den ägs numera av Neil Patel och han lägger löpande till funktioner.
  • SerpStat: Ett komplett verktyg för SEO och rekommenderas om er budget är lite lägre.
  • Ahrefs: En av de mest drivande aktörerna. Deras index sägs vara bäst på marknaden just nu (2019) och dessutom har de funktioner för det mesta du kan tänkas behöva. Sökord och länkar är deras största styrka.
  • SemRush: Ett toppen verktyg när du letar efter sökord.
  • Keyword.io: Bra verktyg som är enkelt att använda, inte lika bra som Ahrefs eller SemRush.
  • LongTailPro: Ett gammalt program som var mycket bra förr, har tappat en del mot konkurrenter, deras sökordsmotor fungerar dock fortfarande bra att hitta sökord med.

Ett sätt att tackla sökord är första att leta fram en stor mängd, cirka 500+ så du har ett stort urval att jobba med.

Lägg alla sökord och dess sökvolym i ett excelark (Google Sheets funkar också såklart).

Börja med att ta bort eller rödmarkera alla sökord som har en sökvolym mindre än 10.

Ta sedan och sortera sökord baserat på grupper vad sökordet handlar om. Löparskor är en grupp, Vandringsskor en annan och Kängor en tredje osv.

Du kommer troligtvis få flera grupper med sökord som är snarlika. Om de är för lika kan du ta bort det med minst volym eller “sämst” syfte. Om ett sökord är Skor och har 30.000 sök/månad är det sämre än “Köpa svarta löparskor” med 300 sök/mån. Du kommer ha skor som kategori och fånga upp sökordet, men det är inget du ska fokusera på.

I vanliga fall vill du dedikera 1 sida per sökord, men jag brukar dedikera 1 grupp per sökord om sökorden är mycket lika. Exempelvis:Köp skor och att tänka på när man köper skor går i samma artikel.

Återigen, repetera inte sökord i dina texter bara för du tror att Google gillar det (det gör dem inte). Du ska använda sökorden i texten på ett naturligt sätt och optimera din url-slug, alt-taggar, title-tagg, rubrik osv med dina sökord.

Länkar

Länkar, även kallade “inkommande länkar” eller “Backlinks”, skapas när en webbplats länkar till en annan. Länken till en extern webbplats kallas en backlink.

Länkar är särskilt värdefulla för SEO eftersom de representerar en “förtroendeförklaring” från en sida till en annan.

I grunden är backlinks till din webbplats en signal till sökmotorer som andra har förtroende för ditt innehåll. Om många webbplatser länkar till samma webbsida eller hemsida kan sökmotorer utgå ifrån att innehållet är värt att visa på en SERP. Så att skaffa länkar kan ha en positiv effekt på din ranking.

Slutord

Om du precis börjar med sökmotoroptimering så rekommenderar jag att du börjar titta på sökord och vad du kan förbättra på din sajt. Plocka de “enkla” grejerna först. Kör ni er hemsida via wordpress finns en del plugins du kan använda som snabbar på ditt arbete lite.

Om ni har kommit en bit och har en befintlig sajt är det bäst att börja med en SEO Audit, en revision av er nuvarande position och vilka områden som behöver förbättras först.

En revision och de uppgifter som kommer av en sådan brukar landa i mer tekniska frågor än vilka sökord man ska gå på.

Google For Datasets: ett sätt att söka efter data du kan behöva

Under tiden detta skrivs är Google Dataset Search fortfarande i Beta-stadiet.

Google har släppt ett verktyg för att söka efter dataset. Ungefär på samma sätt som om du hade sökt efter något på Googlesök kan du nu söka efter färdiga datasamlingar.

Om du vill testa finns verktyget här: Google Dataset Search.

På sin blogg nämner Google hur deras vision är att förenkla sökandet efter data. Och om du någonsin behövt skriva en uppsats för ett universitetsprojekt eller en rapport som kräver understöd av statistik känner du nog till svårigheten i att hitta ett dataset som går att lita på.

Google har sedan tidigare Google Scholar som är en sökfunktion ifall du letar efter vetenskapliga artiklar. Artiklar som du kan använda i ditt arbete om du behöver citera eller hämta stöd. Om du dessutom söker en peer review eller granskad artikel finns det stöd för den kvalitetskontrollen. Ett bra ställe för att hitta stöd eller motsägelser till ett argument.

Men ord och argument i all ära. Människan har varit läskunnig i millenia och kommer sannolikt fortsätta läsa och studera in i framtiden. Men statistik och ofta visuell sådan, kan driva hem en poäng på ett sätt och verkligen slå spiken i kistan. Om du framför en rapport med stöd i vetenskapliga artiklar och dessutom kan visa dina argument i statistik blir det ofta en stark grund för sakliga diskussioner.

Vem ska använda sig av Googles Datasök?

De skriver själva på sin hemsida:

“To enable easy access to this data, we launched Dataset Search, so that scientists, data journalists, data geeks, or anyone else can find the data required for their work and their stories, or simply to satisfy their intellectual curiosity.”

Google summerar sin tjänst på ett mycket bra sätt. Men data från deras sökfunktion kan också användas för att utveckla och träna AI eller deep learning. I ett projekt jag arbetat med ville beställaren se om väderleken påverkade försäljningen på en daglig basis och i så fall i vilken utsträckning. Vi byggde en modell för att undersöka saken men det slutade då med att vi inte hade tillräcklig data för stöd att kunna dra några slutsatser och hela projektet lades på is.

Utvecklingen av datakällor

Om Google lyckas med att skapa en sökbas för att hitta data kan det också innebära att forskare och datainsamlare kan röra sig emot en standardiserad metod för att presentera dataset. Vilket i sin tur innebär att mindre tid kan läggas på att sortera och anpassa data till en modell, och mer tid kan läggas på att analysera de faktiska utfallen.

Om vi tittar på vad Google har lyckats göra med sin sökmotor där många hemsidor idag modifieras och optimeras för att utvecklas i enlighet med Google’s SEO standards finns en möjlighet att de kan göra liknande genomföranden på andra områden.

Google har också sagt att de vill “göra data enklare att upptäcka” men att bevara det där det ligger idag. Det vill säga att de inte tänker samla alla dataset i sin egen databas utan använda en sökmotor för att leta upp dataseten, precis som med hemsidor. Således om någon vill att deras data ska kunna upptäckas och användas av Googles sökfunktion måste de börja optimera emot Google Dataset Search guidelines.

Vilka nackdelar finns det?

Men alla innovationer är inte utan fallgropar. När det gäller statistik måste det genomföras en rigorös kontroll för att se till att statistiken faktiskt är korrekt och inte riskerar att ge en skev eller felaktig bild. Google säger själva att de presenterar information såsom vem som skapade datasetet, när det publicerades och hur det samlades in.

Detta är bra och det behövs men för en användare av data måste man vara uppmärksam på hur den har samlats in. Exempelvis om en politisk tidning samlar in data och deras läsare är till 80% vänsterorienterade kan denna data in användas för att dra slutsatser mot hela populationen.

Hitta mer data

Vi kan hitta användning för Google Dataset Search i vårt arbete men det är också värt att nämna att Reddit har en egen community för dataset. Du kan också besöka Kaggle som har en stor samling av dataset.

Kom ihåg, korrelation är inte lika med kausalitet…

Digital Marknadsföring i Stockholm

Letar du efter Digital marknadsföring i Stockholm så kan vi hjälpa dig!

Om du vill veta mer om vad digital marknadsföring innebär kan du läsa om det här, vi utför också social media strategier och hanterar dina behov för PPC.

Kunder som tidigare anlitat oss för att bygga eller underhålla deras hemsidor har varit mycket nöjda enligt deras recensioner och feedback.

Du har säkerligen ett pressat schema med mycket att göra, det är därför som vi avser att återkoppla snabbt på dina förfrågningar och dessutom se till att du får den service du behöver.

För när du söker efter någon som kan hjälpa dig med dina behov inom digital marknadsföring gör du det för att du vill anlita en expert, då vill du inte behöva skola någon i allt administrativt runt omkring. Vi anpassar oss efter era behov och applicerar vårt expertis på er organisation.

Hur funkar det om ni sitter i Stockholm?

Inga problem, vi finns i Stockholm och kan komma ut till er.

Vi har ett stort behov av en helhetslösning?

Det finns i största allmänhet tre behov:

  1. Ni har inte ännu börjat med digital marknadsföring
  2. Ni har börjat men har problem med skalfördelar eller att expandera
  3. Ni har kommit långt men det är lite spretigt

Vi kan hjälpa er med allt från att starta igång till att vidareutveckla er befintliga satsning.

Datadriven handling kan ta ditt företag till bättre försäljning och fler kunder

Genom en datadriven approach kan vi hjälpa er att lösa era behov. Vi analyserar och identifierar vägar som ni kanske tidigare har missat. Vi har hjälpt kunder att optimera och genomföra olika marknadsaktiviteter och försäljningsökningar.

Vår erfarenhet omfattar allt från att formulera en strategi åt er till att följa upp resultaten efter den är implementerad.

Prenumerera!

Ta del av vårt nyhetsbrev och få notiser när nytt material blir tillgängligt